L’obiettivo della campagna pubblicitaria ideata per Concrete Dimore era rompere gli schemi del linguaggio tradizionale del settore immobiliare, con ironia, intelligenza e un pizzico di provocazione. Abbiamo scelto un mezzo inaspettato – una lattina – per veicolare un messaggio che potesse far sorridere e riflettere, giocando con la doppia lettura di frasi ambigue: parole che si potrebbero sentire sia durante una visita in una casa con un agente immobiliare, sia in un contesto intimo, a letto.